Eyectrack III: Titulares, Blurbs y Puntos Calientes - Estrategia
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Eyectrack III: Titulares, Blurbs y Puntos Caliente Encontramos que cuando la gente mira los ‘blurbs' bajo los titulares en las páginas de inicio noticiosas, con frecuencia mira solo el tercio izquierdo de ellos . En otras palabras, la mayoría de gente mira solo el primer par de palabras –y solo sigue leyendo si es animada por ellas-. Este es el ‘heatmap' (un ‘heatmap' –mapa de zonas calientes– es una vista agregada de todas las fijaciones de ojo de los sujetos de la prueba. Abajo, el área naranja fue la más vista; la azul, la menos vista).
Con una lista de titulares en una página de inicio, podemos ver dónde miró la gente y, de nuevo, lo más frecuente es el lado izquierdo de los titulares. Las personas típicamente escanean hacia abajo una lista de titulares, y con frecuencia no los ven completamente. Si las primeras palabras las animan, tienen la tendencia a continuar. En promedio, un titular tiene menos de un segundo de la atención de los visitantes . Para los titulares –especialmente los más largos– parecería que el primer par de palabras necesitaran ser verdaderas cautivadoras de la atención si usted desea captar los ojos. Lo mismo vale para los ‘blurbs' –quizás incluso más–. Nuestros hallazgos acerca de los ‘blurbs' sugieren que no solo deberían conservarse cortos, sino que el primer par de palabras necesita capturar la atención del visitante. En los 25 sitios de noticias que revisamos hay una considerable variedad de ‘blurbs'. La longitud promedio del ‘blurb' varía de un mínimo de 10 palabras a un máximo de 25, con la mayoría de los sitios alrededor de 17. Fuente de informacion http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/blurbs.htm ¿Qué crea ‘puntos calientes'?En el Eyetrack III, probamos varios diseños de página de inicio, observando a dónde miraba la gente en ella. Como usted podría esperar, las partes más bajas de la página –especialmente, las áreas donde tiene que hacer desplazamiento vertical para ver– reciben modesta observación. Pero eso no significa que usted no pueda conseguir que la gente mire el contenido que está abajo al hacer desplazamiento vertical de la página. En un par de nuestras páginas de inicio probadas, encontramos ‘puntos calientes' para algunas historias. Quizás porque nuestras pruebas fueron hechas en San Francisco, surgieron temas de investigación como el de una historia sobre el sitio ‘Craig's List' (una comunidad online local popular desde su concepción, en 1995). El titular para esa historia tenía un excesivo número de fijaciones de ojo comparado con el contenido que la rodeaba, aunque estaba por debajo de la primera pantalla visible de la página. Observamos un similarmente alto número de fijaciones de ojo en un titular del fabricante de ropa FCUK, que estaba ubicado muy abajo en la página con una larga lista de titulares y ‘blurbs'. Creemos que esto significa buenas noticias para aquellos sitios con páginas de inicio que se extienden más allá de la pantalla visible inicial. El Eyetrack encontró que la gente típicamente mira más allá de la primera pantalla. Lo que ocurre, sin embargo, es que sus ojos típicamente escanean las porciones más bajas de la página buscando algo que capture su atención . Sus ojos pueden fijarse en un titular interesante o palabra que se destaque, pero no en otro contenido. De nuevo, esto señala la necesidad de escribir titulares atractivos. Fuente: Otros Articulos de Interés
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