Eyectrack III: Donde Colocar Mejor la Publicidad - Estrategia
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Eyectrack III: Donde Colocar mejor Nuestra Publicidad Publicidad El Eyetrack III evaluó una variedad de ubicaciones de publicidad y formatos a través de varias páginas de inicio y páginas a nivel de artículo. Lo primero que nosotros notamos es que la gente con frecuencia ignora los avisos, pero que la ubicación importa. Cuando de verdad se quedan mirando un aviso es solo durante 0,5 o 1,5 segundos. La buena ubicación y el formato correcto pueden mejorar estas cifras. Encontramos que los avisos en las porciones superior e izquierda de una página de inicio recibían más fijaciones de ojo. Los avisos al lado derecho no lo hacían tan bien, y los avisos en la parte inferior de la página eran vistos, típicamente, por solo un pequeño porcentaje de la gente. La estrecha proximidad al contenido editorial popular realmente ayudó a que los avisos fueran vistos. Notamos que cuando un aviso era separado de los temas editoriales, ya fuera por un espacio o una línea, el aviso recibía menos fijaciones de ojo que cuando no había tal barrera. A los avisos cercanos a los titulares de la parte superior de la página les fue bien. Un banner publicitario sobre la bandera (flag) de la página de inicio no atrajo tantas fijaciones de ojo como un aviso que estaba debajo de ella y sobre el contenido editorial. Los avisos de texto fueron vistos más atentamente, de todos los tipos que evaluamos. En nuestras páginas de prueba, los avisos de texto consiguieron un tiempo de duración promedio de ojo de cerca de 7 segundos; el mejor aviso desplegado (traducción libre de display add, originalmente conocidos como ‘banners') logró solo 1,6 segundos, en promedio. El tamaño importa. Avisos más grandes tuvieron una mejor oportunidad de ser vistos. Los pequeños avisos en el lado derecho de las páginas de inicio típicamente fueron vistos solo por solo un tercio de nuestros sujetos de prueba; el resto nunca posó sus ojos sobre ellos. En las páginas interiores de los artículos, los avisos de ‘media página' (‘half-page' ads) fueron los más intensamente vistos por nuestros sujetos. Sin embargo, ellos fueron vistos solo un 38 por ciento del tiempo; la mayoría de la gente nunca los miró. Los avisos de artículos que más se vieron fueron aquellos insertados en el texto. Los avisos ‘Skyscraper' (verticales delgados en la columna izquierda o derecha) estuvieron en tercer lugar. Revisando los 25 sitios noticiosos líderes, descubrimos que hay una preponderancia de pequeños ‘banners' en las páginas de inicio. Y es excesivamente común encontrar avisos en la columna derecha de las páginas de inicio noticiosas. Alrededor de la mitad de los 25 sitos que revisamos avisos insertan avisos en el texto del artículo. Fuente: Otros Articulos de Interés
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