Eyectrack III: Como Diseñar un Artículo, el Estilo de la Escritura
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Eyectrack III: Como Diseñar un Artículo, el Estilo de la Escritura ¿Qué dice la investigación sobre el diseño del artículo, el estilo de escritura? Los resultados de Eyetrack III sugieren varias características de la escritura y diseño de un artículo que pueden afectar el comportamiento de la mirada de los lectores. Por ejemplo, tomemos la longitud promedio del párrafo. La mayoría de sitios noticiosos publican artículos con párrafos de longitud media –entre 40 y 50 palabras, o dos o tres frases–. En un sondeo de los 25 sitios principales, sin embargo, encontramos siete que rutinariamente editaban los artículos para hacer más cortos los párrafos –con frecuencia solo una frase por párrafo–. Los párrafos más cortos se desempeñaron mejor que los más largos en la investigación del Eyetrack III. Nuestros datos revelaron que historias con párrafos cortos recibían el doble de atención visual que aquellos con párrafos más largos. El formato de párrafos largos parece desestimular su observación. La mayoría de las páginas de artículos de los sitios web noticiosos presentaban historias en una simple columna de texto, pero un puñado de sitios –como IHT.com y TheHerald.co.uk– imitan el diseño del periódico y presentaban artículos en dos o tres columnas adyacentes. ¿Es esto tan legible como el formato tradicional (para web) de una columna? Los resultados del Eyetrack III mostraron que el formato estándar de una columna se desempeñaba mejor en términos del número de fijaciones de ojo –en otras palabras, la gente miraba más –. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los hábitos podrían variar estos resultados. Ya que la mayoría de gente está acostumbrada a los artículos web a una columna, la sorpresa de ver texto en tres columnas podría haber afectado su comportamiento visual. ¿Qué sobre las fotos en las páginas de los artículos? Lo podría sorprender que nuestros sujetos de prueba típicamente miraron los elementos de texto antes que sus ojos aterrizaran en una foto acompañante, justo como en las páginas de inicio. Como notamos antes, el comportamiento inverso (primero las fotos) fue observado en los estudios previos de seguimiento de ojo para medios impresos. Finalmente, existe el uso de descripciones resumidas –sumarios- (titulares extendidos de la longitud de un párrafo) que llevan a los artículos. Estas fueron populares con nuestros participantes. Cuando nuestros sujetos de prueba encontraron una historia con un párrafo de introducción en negrita, el 95 de ellos lo miraron todo o parte de él. Cuando la gente vio el párrafo introductorio entre 5 y 10 segundos –como fue normalmente el caso– su comportamiento promedio de lectura del resto del artículo fue aproximadamente el mismo que cuando veían artículos sin un párrafo de sumario. El párrafo de sumario no hacía la diferencia en términos de cuánto era consumida la historia. Solo el 20 por ciento de los sitios web noticiosos líderes usan regularmente párrafos de sumario con sus artículos. Fuente: Otros Articulos de Interés
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