Eyectrack III: ¿Desea que la gente lea, y no escanee? - Estrategia
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Eyectrack III: ¿Desea que la gente lea, no escanee? Considere la tipografía pequeña Los investigadores del Eyetrack III descubrieron algo importante cuando evaluaron los titulares y el tamaño de la tipografía en las páginas de inicio: tipografías más pequeñas motivan el comportamiento de visión enfocada (esto es, leer las palabras), mientras que las tipografías más grandes promueven el escaneo . En general, nuestras pruebas encontraron que la gente gasta más tiempo enfocada en la tipografía pequeña que en la grande. Tipografía más grande resultó en más escaneo de la página –menos palabras en general sobre las cuales enfocarse– mientras la gente buscaba alrededor palabras o frases que capturaran su atención. Este fue especialmente el caso cuando miramos el tamaño de los titulares en las páginas de inicio. Los titulares más largos animan el escaneo más que los pequeños. (Nota: No estamos sugiriendo que se apresure a reducir el tamaño de la fuente sobre la pantalla. Primero debería asegurarse de que la gente pueda leer el tamaño de la fuente que usted usa). El comportamiento de la gente fue particularmente interesante cuando se usaban titulares y ‘blurbs' (el párrafo que le sigue al título) en las páginas de inicio. Los participantes en las pruebas del Eyetrack III tendían a ver tanto el titular como el ‘blurb' cuando el primero estaba en negrita y en el mismo tamaño que el segundo, y ambos en el mismo renglón. Con el titular más largo que el ‘blurb' y en una línea separada, la gente tendía a ver los titulares y saltar los ‘blurbs'; escaneaban los titulares a través de la página más que el grupo que miraba los titulares más pequeños. Los investigadores creen que es el contraste en el tamaño de la tipografía lo que da cuenta de este comportamiento, así como el tamaño de la tipografía mismo. Cuando el titular es más grande que el texto de su respectivo ‘blurb', puede ser percibido como elemento más importante en el bloque titular-blurb –así que la gente parece decidir que ver el titular es suficiente y salta el ‘blurb'–. Subrayar los titulares desanimó a los participantes en las pruebas a leer los ‘blurbs' en la página de inicio. 
Esto puede estar relacionado con un fenómeno que notamos a través de las pruebas: las rupturas visuales –como una línea o regla– desaniman a la gente a mirar los ítems más allá de la ruptura, como un ‘blurb' (esto también afecta la publicidad, a lo que nos referiremos más adelante). Cuando miramos los sitios noticiosos, encontramos que la vasta mayoría de ellos (22 de 25) usan ‘blurbs' para acompañar los titulares en sus páginas de inicio. Son raros los que usan solo titulares: CNN.com, NYPost.com y ProJo.com. En términos del tamaño del titular, observamos una división equilibrada entre quienes usan un tamaño de tipografía más grande y quienes usan uno más pequeño. Encontramos que 12 de los 22 sitios noticiosos que usan ‘blurbs' en sus páginas de inicio ponen líneas bajo sus titulares. Fuente: Otros Articulos de Interés
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